在行業(yè)一片“寒冬”聲中，格力電器卻“春意盎然”：2012年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入483.03億元，同比增長(zhǎng)20.04%；凈利潤(rùn)28.71億元，同比增長(zhǎng)30.08%。
7月，位于南中國(guó)的廣東，驕陽(yáng)似火。
中國(guó)家電制造企業(yè)卻少了幾分往年的“火熱”，裁員、停產(chǎn)的消息不絕于耳。
歐債危機(jī)的寒流，對(duì)中國(guó)制造產(chǎn)業(yè)著實(shí)帶來(lái)了陣陣寒意。
而陸續(xù)揭曉的中國(guó)家電上市公司的年中業(yè)績(jī)快報(bào)，也印證了這一景象。慘淡的數(shù)據(jù)，讓很多投資機(jī)構(gòu)對(duì)中國(guó)家電行業(yè)的前景表示堪憂。
“沒(méi)有倒閉的行業(yè)，只有倒閉的企業(yè)”。凡事總有例外。
7月16日晚間，格力電器發(fā)布的2012年上半年業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，2012年上半年，格力電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入483.03億元，同比增長(zhǎng)20.04%，凈利潤(rùn)28.71億元，同比增長(zhǎng)30.08%。
在行業(yè)整體呈現(xiàn)頹勢(shì)的情況下，
格力中央空調(diào)電器一如既往保持穩(wěn)健態(tài)勢(shì)，為中國(guó)家電行業(yè)注入了一劑強(qiáng)心針。
毅然舍棄，收獲品牌國(guó)際化
中國(guó)企業(yè)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)有著根深蒂固的深刻情結(jié)，為了收獲國(guó)際市場(chǎng)往往不惜壓縮利潤(rùn)空間，甚至擔(dān)負(fù)著被訴“傾銷”的巨大風(fēng)險(xiǎn)。
2009年2月，一筆來(lái)自歐洲價(jià)值20億元的空調(diào)OEM訂單，引發(fā)國(guó)內(nèi)多家空調(diào)制造廠商的激烈爭(zhēng)奪。在金融危機(jī)的大環(huán)境下，各大空調(diào)企業(yè)不惜血本爭(zhēng)搶這筆訂單。價(jià)格，已經(jīng)越過(guò)成本的底線，但報(bào)價(jià)依舊在下降。
晚上10點(diǎn)，格力電器某會(huì)議室依舊燈火通明，下午的會(huì)議延續(xù)至現(xiàn)在尚未得出一個(gè)明確的結(jié)果。一位負(fù)責(zé)人正在接聽(tīng)一個(gè)電話，等掛斷電話后，他果斷宣布退出這筆訂單的爭(zhēng)搶，“現(xiàn)在的價(jià)格已明顯低于成本價(jià)，賠本賺吆喝的買賣咱不做，剛公司領(lǐng)導(dǎo)也電話指示，放棄這筆訂單”。
經(jīng)過(guò)深思熟慮，格力電器決定改變海外出口思路，毅然放棄OEM訂單的爭(zhēng)奪，潛心拓展自主品牌海外銷售渠道，在美國(guó)、歐洲等發(fā)達(dá)國(guó)家主推“格力”牌空調(diào)。憑借前期OEM產(chǎn)品的優(yōu)異口碑，很快，一臺(tái)臺(tái)“格力”牌空調(diào)從海外經(jīng)銷商手中走進(jìn)了消費(fèi)者家里。
年終報(bào)表顯示，2009年格力電器的出口銷售量下降近60%，但利潤(rùn)卻上升了30%。
2011年6月18日，格力電器美國(guó)分公司在美國(guó)加利福尼亞州成立，這標(biāo)志著格力電器正式進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“格力”品牌空調(diào)遠(yuǎn)銷全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在巴西每年銷售自主品牌空調(diào)50萬(wàn)臺(tái)，在美國(guó)自主品牌出口也達(dá)到150萬(wàn)臺(tái)。
今年3月，格力形象片亮相美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)，時(shí)長(zhǎng)30秒，每天滾動(dòng)播出160次，初定連續(xù)播出5年。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，該形象片每天將影響數(shù)十萬(wàn)各國(guó)游客，讓更多的國(guó)際友人了解格力，了解中國(guó)。
“在經(jīng)濟(jì)全球化的大潮中，企業(yè)很難找到避風(fēng)的港灣。中國(guó)品牌在未來(lái)的舞臺(tái)上想要立足，就必須主動(dòng)和勇敢地走出國(guó)門，積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)和角逐。只有這樣，我們才能建立自己的全球競(jìng)爭(zhēng)力，中國(guó)才能誕生真正的世界名牌。”格力電器董事長(zhǎng)董明珠這樣告訴記者，“我們最終是要讓全世界的人都信賴格力空調(diào)，就像人們信賴奔馳、寶馬一樣。”
潛心鉆研，掌握行業(yè)發(fā)展話事權(quán)
作為中國(guó)家電行業(yè)出名的“技術(shù)控”，格力電器似乎總游離于行業(yè)激烈的營(yíng)銷大戰(zhàn)之外，特立獨(dú)行浸潤(rùn)在技術(shù)研發(fā)的世界里。
自主品牌的海外試水，讓致力于技術(shù)研發(fā)的格力電器進(jìn)一步堅(jiān)定了自己的專業(yè)化技術(shù)道路。有別于中國(guó)家電業(yè)激烈而單一的價(jià)格戰(zhàn)，美日等發(fā)達(dá)國(guó)家家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更加成熟而完整，核心技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量、品牌營(yíng)銷缺一不可，而核心技術(shù)的自主研發(fā)，更是掌握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)話事權(quán)的關(guān)鍵。
經(jīng)過(guò)多年的巨額投入和潛心研發(fā)，
格力空調(diào)電器已經(jīng)收獲了累累碩果——高效直流變頻離心式冷水機(jī)組、1赫茲變頻技術(shù)、R290環(huán)保冷媒空調(diào)、無(wú)稀土磁阻變頻壓縮機(jī)等多項(xiàng)核心科技被國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)鑒定為“國(guó)際領(lǐng)先”水平。截至目前，格力電器擁有國(guó)內(nèi)外專利6000多項(xiàng)，其中發(fā)明專利1300多項(xiàng)；僅2011年申請(qǐng)專利1480多項(xiàng)，平均每天4項(xiàng)專利問(wèn)世。
今年2月14日，格力電器自主研發(fā)的1赫茲變頻技術(shù)榮獲2011年度國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)，成為唯一獲獎(jiǎng)的專業(yè)化空調(diào)企業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該技術(shù)先后獲得了11項(xiàng)國(guó)家發(fā)明專利，1項(xiàng)國(guó)際發(fā)明專利。截至目前，應(yīng)用格力1赫茲變頻技術(shù)的空調(diào)產(chǎn)品，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了2500萬(wàn)臺(tái)套的銷量，實(shí)現(xiàn)銷售額630億元，得到了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。
據(jù)第三方調(diào)查機(jī)構(gòu)“產(chǎn)業(yè)在線”公布的數(shù)據(jù)顯示，2012冷年截至5月，我國(guó)變頻空調(diào)銷售總量為2531.15萬(wàn)臺(tái)，其中格力變頻空調(diào)累計(jì)銷量1028.4萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占比高達(dá)40.63%，比第二名遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出16個(gè)百分點(diǎn)，約等于第二名至第五名的市場(chǎng)總和。
堅(jiān)定前行，千億征程已近半
盡管當(dāng)前家電行業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻，但董明珠認(rèn)為，在家電產(chǎn)業(yè)大環(huán)境不好的背景下，市場(chǎng)份額總量減少，這個(gè)時(shí)候更能考驗(yàn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、考驗(yàn)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的認(rèn)可程度，這也給優(yōu)秀企業(yè)脫穎而出創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，2012年格力電器全力沖刺千億的目標(biāo)不會(huì)改變，而且有信心實(shí)現(xiàn)。
據(jù)業(yè)績(jī)快報(bào)透露，格力電器今后將繼續(xù)發(fā)揮成本優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)及品牌優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)深化精細(xì)化管理，優(yōu)化渠道管理，加大自主品牌出口，進(jìn)一步提升公司的盈利能力。
業(yè)內(nèi)專家表示，2012年上半年格力電器已經(jīng)完成483.03億元，接近千億目標(biāo)的二分之一，如果下半年繼續(xù)保持20%以上的增長(zhǎng)幅度，全年?duì)I業(yè)收入就能超過(guò)1000億元，成為中國(guó)家電行業(yè)第一家依靠空調(diào)單一品類營(yíng)收達(dá)千億的企業(yè)，這將是中國(guó)家電行業(yè)新的歷史突破。
格力人，正在以堅(jiān)毅而務(wù)實(shí)的步伐，一步一步接近千億路標(biāo)。
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